9月3日，2019昭通苹果展销暨“昭阳红”品牌发布筹备工作新闻发布会，在昭通国际会议会展中心召开。发布会旨在向社会各界通报展销会及“昭阳红”品牌发布筹备情况，并向外界发出邀请，欢迎社会各界人士参与到苹果展销盛会。
主发布人昭通市昭阳区委副书记、区长陶毅，联合发布人昭阳区委副书记周祥，昭阳区副区长、昭阳工业园区管委会主任叶建平，昭阳区委常委、副区长陶思茂，昭阳区副区长张兴，新农堂创始人钟文彬，出席会议在主席台就坐，并就大家关心的问题回答了记者提问。
昭阳区委常委、区委宣传部部长沈洋主持会议。
主发布环节，陶毅就2019年昭通苹果展销会暨“昭阳红”品牌发布会的基本情况进行通报。
2019年昭通苹果展销会基本信息
展会名称：2019 昭通苹果展销会暨“昭阳红”品牌发布会。展会地点：昭通国际会议会展中心（昭通大道中段）。展览时间：2019年9月20日—24日（5天）。
2019昭通苹果展销会暨“昭阳红”品牌发布会由中共昭通市委、昭通市人民政府主办，中共昭阳区委、昭阳区人民政府承办，市委宣传部、市农业农村局、市商务局、市投资促进局、市文化和旅游局、市电子商务公共服务中心协办，市城投公司、海升集团、新农堂执行。
2019昭通苹果展销会目标
全产业链展示以昭通苹果为代表的高原特色产业发展成果，以及昭通产业扶贫工作成效，发布“昭阳红”高端苹果品牌，启动昭通苹果与阿里巴巴等平台战略合作，为昭通苹果品牌宣传、商务拓展、交流合作、招商引资、贸易洽谈、果城建设提供交流、合作、分享平台，以优异成绩献礼中华人民共和国成立 70 周年。
2019昭通苹果展销会宣传口号
1.品天下苹果，还看今昭；2. 晒到高原红，才叫“昭阳红”；3. 向阳而生，佳果天成。
2019昭通苹果展销会展厅布局
在昭通国际会议会展中心设置A馆和B馆两个展区，展览面积2.1万平方米。
A馆：昭通苹果产业馆，重点展示昭通苹果及相关经销、加工、育苗、农资、设备设施等全产业链技术装备，同时特别开设网红直播专区，增加现场体验和互动。
B馆：昭通高原特色产业馆，重点展示11 个县市区天麻、花椒、马铃薯、生猪、肉牛、竹笋等高原特色产品，以及“果城”规划建设单位，同时特别开设“扶贫攻坚、乡村振兴展区”，集中展示昭通产业扶贫成果。
2019昭通苹果展销会亮点:
·发布“昭阳红”高端苹果品牌
本届展销会将通过一系列高端对话，以及“昭阳红”高端苹果品牌发布会，深刻剖析品牌的价值与意义，树立昭通苹果区域公用品牌标准，并通过“全媒体曝光＋新媒体品牌营销”的方式，扩大“昭阳红”高端苹果品牌社会影响力，加速推动昭通优质苹果进入全国一二线核心城市新中产人群，助力昭通苹果成为全国优质苹果金字塔尖上的10%。
·启动与阿里巴巴全平台战略合作
与阿里巴巴签订战略合作协议，整合阿里系新零售网络、电商百万级别精准流量、昭通苹果节专题销售页面、淘宝网多级宣传广告位、知名淘宝主播在线销售等最优平台资源，启动“昭通苹果电商节”，全面提升“昭通苹果”关键词全网热度，进一步提升昭通苹果的知名度和影响力。
·持续升级专业采购商合作渠道
在 2018 昭通苹果展销会特邀百家专业采购商的基础上，坚持“新客户重点开发＋老客户合作升级”的渠道拓展思路，通过“新零售＋全渠道”等方式，结合线上“昭通苹果电商节”，促进传统电商＋社交电商＋社群电商联合发力，邀请国内外专业采购商200 家以上，持续升级产供销合作渠道。
·全方位展示昭通苹果发展成就
本届展销会将采用农业产业行业精英深度专业内容宣传＋新中产消费者新媒体互动营销的立体传播方式，通过首箱“昭阳红”苹果下线及顺丰无人机首飞仪式、昭通苹果对话新零售暨千人共话“昭阳红”会议、40集电视连续剧《万物生》开机仪式、昭通苹果产地—百家新零售商产区考察行、聚焦脱贫攻坚企业家投资发展见面会等活动，向行业领袖、优质新零售渠道商、主流媒体全方位展示昭通苹果规模化、现代化、标准化发展成果，持续推动昭通苹果产业转型升级。
·百万脱贫儿女唱响《我和我的祖国》
在中华人民共和国成立70周年之际，结合“听党话、感党恩、跟党走”主题教育活动，举办昭通600万儿女即将告别贫困奔向小康感党恩跟党走共同唱响《我和我的祖国》大型群众歌咏会，颂扬心系祖国的爱国情怀，坚定全市广大干部群众发展高原特色农业、决战决胜脱贫攻坚、建设引领滇川黔省际区域发展“苹果之城”的信心和决心。
新闻发布会记者提问环节
中国网、云南日报、网易新闻、凤凰网、腾讯新闻、爱奇艺、今日头条、云南网、新浪、新农堂、昭通日报、昭通电视台、昭通广播电台、微昭通、昭阳区融媒体中心、昭阳融媒、昭阳云、鹤乡圣果等媒体记者参加了新闻发布会。
云南日报：“昭阳红”品牌的定位是什么？内涵有哪些？相关部门将如何打造和使用这一品牌？
昭通市昭阳区委副书记、区长陶毅
陶毅：
关于品牌的定位。“昭阳红”品牌定位为昭通苹果最高品质，主打新中产市场，核心是建立“昭阳红”品牌标准，该标准包括种植标准、感官风味标准、物流标准等。未来将作为昭通苹果区域公用品牌标准，指导昭通苹果种植、采收、分选、运输、上市销售各环节，确保昭通苹果区域公用品牌有规可循，从源头上保证昭通苹果的品质。
关于品牌的内涵。昭通苹果因得天独厚的自然条件孕育而成，可以用两句话概括：一是“晒到高原红，才叫昭阳红”。二是“向阳而生，佳果天成”。“昭阳红”LOGO使用太阳和土地两个基本元素，体现昭阳红的两个不凡：一是阳光不凡。高海拔低纬度，近270天的光照，使昭阳红红得诱人、红得发紫。二是土地不凡。肥沃富硒无污染的土壤，给昭阳红苹果提供了绝佳的生长环境，是上天赐予人类的最好礼物。
关于品牌的打造和使用。计划分三步走：一是发布品牌标准。借助2019昭通苹果展销会平台，授权海升集团发布“昭阳红”品牌标准，树立昭通苹果区域公用品牌高端苹果的品质定位。二是持续扩大影响。结合“苹果之城”发展目标，通过行业宣传、渠道宣传、新媒体互动营销等立体传播方式，吸引更多合作社加盟“昭阳红”品牌，全方扩大“昭阳红”品牌社会认知和品牌影响力，将“昭阳红”打造成为昭通苹果的当家品牌。三是维护品牌形象。严把“昭阳红”品牌质量关，增强品牌创新能力建设，严格品牌授权使用管理，共同维护昭通苹果区域公用品牌。
云南网：2019年昭通苹果展销会是昭通举办的第二届苹果展销会，今年的展销会有哪些核心内容构成？
昭阳区委副书记周祥
周祥：
第一，它是一次苹果产业领域的大聚会。
今年的昭通苹果展销暨“昭阳红”品牌发布会，分A、B两个主题馆，展出面积达2.1万平方米，吸引450 余家涉农、零售特别是苹果种植、加工、销售等企业参展，各级领导、专家学者和企业代表通过会议、对话、现场参观等方式，对昭通苹果产业进行多层次、全方位、立体化的研讨，预估将迎来观众3万余人。可以说，这将是一次前所未有、独一无二的一场关于昭通苹果的聚会。
第二，它是一次产业助推脱贫的大提升。
脱贫攻坚“人人皆愿为、人人皆可为、人人皆能为”。当前，全区最艰巨的使命、最紧要的任务就是坚决打赢脱贫攻坚战，产业扶贫作为最重要治本之策，苹果产业已经助推3万余群众脱贫致富。本次活动的一个最主要任务就是：苹果产业助力脱贫攻坚。为此，9月20日11点10分，在昭通超越苹果基地，40集电视连续剧《万物生》拍摄将开机，这部由我们自己的作家（沈洋部长）、创作的属于我们自己的作品，充分展现了昭通苹果的发展轨迹，充分展示了昭阳儿女脱贫致富的感人事迹，必将进一步凝聚起全区上下决战决胜脱贫攻坚的智慧和力量；9月21日10点，在这个会展中心的310会议室，还将举行“聚焦产业扶贫，助推脱贫攻坚—2019 昭通苹果展销会企业投资发展见面会”，必将进一步吸引更多的优秀企业家、更多社会资本，投入到昭阳决战决胜脱贫攻坚战的火热战场。
第三，它是一次品牌发布推介的大窗口。
“品天下苹果，还看今昭”，通过去年的展销会，大家都知道了昭通苹果，都说昭通苹果好，但好在哪儿？谁才能真正代表昭通苹果？“晒到高原红，才叫‘昭阳红’”，今年我们将向全社会推出“昭阳红”—这一真正代表昭通苹果的品牌。为此，9月20日9时30分，在昭通超越苹果基地，来自全国的新零售渠道商将共同见证2019“昭阳红”品牌发布，首箱“昭阳红”将正式包装下线并完成顺丰无人机首飞，百家合作社将发出共同维护“昭阳红”品牌的倡议；9月20日14时，在这个会展中心的千人会议室，将召开“品天下苹果，还看今‘昭’—2019昭通苹果对话新零售暨千人共话‘昭阳红’会议”；9月21日9时30分，也是在这个儿的101会议室，来自全国各个领域的苹果专家，将共话昭通苹果产业发展转型升级。通过本次活动，必将让大家对“昭阳红”这一品牌有更深入的了解，对昭通苹果有更深刻的认识。
第四，它是一次苹果产销对接的大舞台。
为帮助全国优质渠道更深入地了解昭通苹果，也让昭通苹果更好地连接新零售，本次活动将在9月20日10时，在昭通超越苹果基地，举行昭通市人民政府与阿里巴巴战略合作签约仪式，同时启动昭通苹果电商节；9月21日9时30分，开展“2019昭通苹果产地行—百家新零售产区考察活动”，来自全国的数百位采购商深入优质基地，实地了解考察；9月21日15点，在这里的307会议室，举办“2019昭通苹果展销会—百家新零售渠道产销对接专场”，促成更多线上线下的合作，为大家能够买到昭通苹果打通更多渠道。
第五，它是一次献礼伟大祖国的大呈现。
今年我们将迎来伟大祖国70华诞，为充分展示伟大祖国在昭阳大地的沧桑巨变，9月20日20时，在这里的正门广场，将举办“昭通600万儿女即将告别贫困奔向小康，感党恩、跟党走，共同唱响我和我的祖国大型群众歌咏会”。介时，参演人数将达1千余人，现场观众将达5千余人。
凤凰网：今年苹果展销会期间，招商环节，有哪些具体举措和打算？
昭阳区副区长、昭阳工业园区管委会主任叶建平
叶建平：
一、宣传推介活动。
昭阳区委，区政府高度重视招商引资工作，把招商引资作为促进经济发展、优化产业结构、助推脱贫攻坚的重要举措，不断优化投资环境，加大招商引资力度。一批大商、强商走进昭阳，一批大项目、好项目落户昭阳。苹果展销会期间，将又是客商云集昭阳，我们拟充分利用这一契机，一方面加大对昭阳区独特的区位、富集的资源、良好的环境以及优惠的政策等进行广泛宣传，增强客商投资信心；另一方面，我们围绕水电铝下游产业、电子信息、服装鞋帽、农特产品加工、生物制药等科技型、劳动密集型企业全产业链招商，重点包装了“70万吨水电铝下游产业延伸项目、省级昭阳工业园区电子信息产业园项目、苹果冷链物流项目、马铃薯深加工项目等10个重点产业招商项目对外进行重点推介和招商，以促项目达成合作意向。
二、对接洽谈活动。
苹果展销会期间，我们会加大与客商的对接洽谈力度，除邀请客商到省级工业园区考察已建成的18万平方米标准厂房内企业生产情况外，还会向客商介绍昭阳区为承接更多电子信息、服装鞋帽等劳动密集型企业转移，已启动建设的45万平方米标准厂房和扶贫车间建设情况。以及已经收储的4200亩土地资源优势，让客商看到我们的合作诚意和合作空间。
三、项目签约活动。
苹果展销会期间，我们将举行招商引资项目签约仪式，真诚邀请各位企业家们走进昭阳，与我们携手合作，在昭阳这片充满生机与活力的热土上共谋发展、共创辉煌。
昭通日报：昭阳区苹果产业发展现状，以及围绕“昭阳红”品牌下一步的打造，昭阳区将采取哪些措施？
张兴：
一、产业发展现状
近年来，按照云南省委、省政府提出的，全力打造世界一流的绿色能源、绿色食品、健康生活目的地“三张牌”和昭通市委、市政府提出的打造百万亩苹果产业战略布局，昭阳区因势而动、顺势而为、乘势而上，加速发展苹果产业。
扩面：采取政府统一提供优质苗木、合作社参与的模式，发动群众大面新植苹果10万亩。提质：通过陕西海升、湖南商会等龙头企业的引领示范，高起点、高标准、高技术建成现代苹果示范园10万亩。增效：组建15支专业队伍，对20万亩低产果园实施提质改造。目前，昭阳区苹果种植规模50万亩，总产量60万吨，总产值42亿元，受益人口35万余人，覆盖建档立卡贫困户1.1万余户3万余人。
当前，我区已被评为云南省“一县一业”示范县，将着力提升苹果产业规模化、专业化、绿色化、组织化、品牌化和市场化水平。到2021年实现全区苹果种植规模达到62万亩，投产果园面积达40万亩，年总产量达100万吨，综合产值达100亿元以上。到2025年实现全区苹果种植规模达72万亩。
二、打造“昭阳红”苹果品牌措施
按照省委、省政府及市委、市政府的要求，积极打造“绿色食品牌”，重点培育“昭阳红”高端苹果品牌，将“昭阳红”打造为昭通苹果塔尖上的10%。
科学定位。计划将“昭阳红”打造为昭通苹果塔尖上的10%，以国内高端消费及国际出口为目标市场，高收入群体家庭消费、商业消费、商务礼品消费为主要消费目标市场，以品质生活、苹果标杆、绿色、有机、生态、健康与品位为品牌内涵。
创新管理模式。政府主导、企业主体、市场运作，建立“销售企业+品牌协会+生产企业（合作社）+农户（大户）”的“昭阳红”高端苹果品牌产销联合体，由昭通市昭阳区农业投资发展有限公司牵头成立“昭阳红苹果产业发展协会”并任会长单位，由昭通超越农业有限公司、昭通海升现代农业有限公司任常务副会长单位，吸纳达标企业及专业合作社为成员，“昭阳红”品牌由昭阳区农业投资发展有限公司进行市场化运营管理，设立品牌准入认证制度，制定《“昭阳红”高端苹果品牌质量标准》，严格按照《“昭阳红”高端苹果品牌质量标准》进行生产管理。
制定科学运营策略。“昭阳红”品牌执行统一包装标准标识，统一产品规格标准，统筹营销宣传，根据产品品质等级及产品定位统一市场定价，统一对外品牌推广策划及实施，统一出货渠道、市场布局、销售政策、促销策略，由运营企业打造“昭阳红”品牌电商商城及京东、天猫等传统电商品牌旗舰店。
加大宣传推广力度。一是建立品牌自媒体，通过时下热门媒体渠道进行品牌宣传推广，以权威发布、行业动态、生产环境及过程、行业趣事、事件营销等内容为主。二是通过行业门户网站、关联论坛、新闻门户、电视、报纸等公共媒体进行品牌宣传推广，主要以品牌新闻、产业动态等内容为主。三是通过举办、参加国内外展会、行业论坛、新闻发布会等形式进行品牌宣传推广。四是借助成熟的优质经销商、连锁经营协会、全国生鲜连锁门店等渠道，让“昭阳红”品牌通过“借船出海”的方式直达客户视线并获得全国优质渠道的品牌曝光率和认可度。五是以分享经济为核心驱力，通过自有电商平台的分享系统垂直推广。以公共电商平台广告和爆款打造进行品牌推广。
抢占高端市场，带动产业发展。建立“昭阳红”高端苹果品牌产销联合体，在“昭阳红苹果产业发展协会”统筹下，执行《“昭阳红”高端苹果品牌质量标准》，快速拉升“昭阳红”品牌的市场地位，攻下行业高地，推动昭通苹果产业变革与整合，带动昭通苹果产业快速跨越技术屏障直达塔尖。
中国网：新农堂作为参与本次苹果展销会的策划执行方之一，将带来哪些新理念新举措？
新农堂创始人钟文彬
钟文彬：
第一、我们今年会把生鲜电商以及新零售，这些生鲜零售企业作为邀请重点。因为经过我们的调研，昭通苹果属于全国优质苹果的定位，而且它是提早上市，所以，他在整个苹果品类里有自己独特的定位，最重要是要卖出品牌和附加值，那么我们认为关键是掌握中产阶级，这个生鲜新零售最主要的群体，因为他们不但能够卖附加值，而且还能够推广品牌，所以这是我们今年邀请客商的重点。
第二、我们也会重点把握过往跟昭通苹果合作过的客户，包括去年参与的客户。巩固去年展销会的交易成果，在这个基础上把工作做得更好。
第三、要把客户的对接工作做在会前会外。不但是在展销会的过程当中，把事情做好，也要把很多对接工作做在前面，比如说之前我们就做了很多昭通苹果的一些企业调研，刷选出一些优质的企业，提前通过线上，还有直播，做产销对接。然后，再通过提前有一些成交，能够线下在展销会的过程当中推进合作高潮，包括展销会之后我们也会通过一些服务跟进这些合作。
昭通人民广播电视台：今年苹果展销会展会现场布置部分，与去年比有哪些新的亮点？
陶思茂：
2019年苹果展销会展会布置共分A、B两个展馆，A馆为昭通苹果产业馆，内容为“昭阳红”品牌展区、昭通苹果展区、17个乡镇展区、昭通苹果龙头企业展区、优质合作社展区，除此之外，苹果经销企业、苹果深加工、现代化育苗、新型农资投入品及设备设施等苹果全产业链技术装备会在A馆集中展示，同时为推动昭通苹果及昭阳红品牌的市场宣传，A馆还特别开设了网红直播专区，增加现场的体验和互动。B馆为昭通高原特色产业馆，除展示展销 11 个县区的天麻、花椒、马铃薯、生猪、肉牛、竹笋等高原特色产品及昭通果城规划建设单位外，特别开设“扶贫攻坚、乡村振兴展区”，集中展示昭通产业扶贫成果！
今年的展销会主题更加鲜明、特色凸显，受邀的专业展商、社会各界、新闻媒体、采购商、广大果农和市民更加广泛。
再过17天，2019昭通苹果展销会暨“昭阳红”品牌发布会将在昭通国际会议会展中心闪亮登场，诚挚邀请全国的朋友9月20日相约昭通，走进各个展区，接触广大商家，亲身感受避暑胜地的凉爽宜人，体验龙卢故里的厚重底蕴，品尝昭通苹果的脆甜多汁。
