“趣头条”是啥？相信看到今天漫天铺地的热搜都写着“趣头条”会一头雾水，但它却成了上周末资本市场津津乐道的话题。就像创造101的杨超越那样，带着一身的流量C位出道！
对于趣头条的异军突起，有一种观点认为，基于爆炸式的用户增长，趣头条只是做对了互联网的流量生意。
流量生意是众生相
“薄利多销”是比较古老的一种生意经，过程是先把量做大，然后薄利叠加，最后形成比较丰厚的利润。所以说，它的核心其实在于走量，先有量，再谈其他。
互联网流量生意亦是如此。首先是用互联网这个工具做一个平台，然后吸引用户来使用，当用户越积越多时，平台就有了流量。有了流量，平台既可以推出付费服务，也可以把流量卖给广告商变现。
不夸大地说，所有的互联网企业或多或少都在做着这样的流量生意。拿电商来说，支撑淘宝京东的就是数亿用户每天的购买行为，用户越多，GMV越大，利润也越多。再拿直播来举例，如果不是每天都有大批用户坐在电脑前看心仪的主播，斗鱼和虎牙是做不起来的。还有短视频，抖音快手为什么能一路势如破竹，因为喜欢看短视频的人太多太多，而抖音和快手又恰如其分地抓到了其中的一大批。
这是注定的。一方面，作为互联网平台，流量就是生存的基础；另一方面，在越来越大的过程中，平台吸收用户越多，规模化效应也会越发凸显，流量的价值越来越高。这也是为什么很多APP单靠庞大的用户数就能活得不错的原因，因为只要有了稳定的流量，就不愁广告收入。今日头条把2018年的目标广告收入定为500亿，就是仗着自己旗下各个内容分发平台的流量总和异常庞大。
话说回来，流量生意可能前期的确以“粗放经营”为主，但越向后走，必须要“精耕细作”，为什么是这些平台做起来了，而不是“京西”，也不是“明日头条”，原因就在于这些平台能留住用户，稳住流量。
出道两年零三个月
每个出道的艺人都希望能最终成为明星。有些人自带才艺赋能，有些人自带明星光环，就像爆红的杨超越一样，纵使有质疑有吐槽有争议，但是只要她简简单单的几个动作就能登上微博热搜，这就是妥妥的话题C位。明星如此，公司亦然。
由于大环境的因素和中概股的整体低迷，无论在美股或者港股，近期不少IPO的公司都未能躲过上市即破发的窘境。所以，不少人对于趣头条的IPO也捏了一把汗，因为它才成为两年零三个月，这么年轻，能经受得住资本市场的考验吗？
开盘2分钟，趣头条大涨48.86%，首次熔断；
开盘不到15分钟涨80%，第二次暂停交易；
涨到113%时，第三次暂停交易；
开盘半小时后涨幅收窄至95.43%时，第四次暂停交易。
9月15日凌晨，趣头条第五次触发熔断，涨幅达到138.43%。盘中最高上涨190%，市值一度逼近60亿美元市值。上市前趣头条估值21亿美元，如今，市值已经轻松翻倍。
出道两年多的时间，趣头条的收入节节攀升。2016年，趣头条成立当年的营收为5795万元；2017年就达5.2亿元，同比上一年增长近9倍；2018年上半年营收7.2亿元，较2017年上半年的1.1亿实现5倍以上的增长。
从趣头条的营收结构来看，广告占比超过九成。2018年上半年趣头条营收7.178亿元，同比增长568.97%，2018年上半年广告收入为6.69亿元，占比总营收93.2%，2017年上半年广告收入为1.06亿元。自上线以来，公司累计运营现金流为正。这份出色的成绩单，吸引来了不少投资者。
趣头条的广告收入目前占主要收入的90%左右，这说明趣头条这两年的确做得主要还是流量生意。但如果仅此而已，趣头条就能成为独角兽了？
三四线市场收割流量
正如许多互联网公司烧钱一样，趣头条营收在持续大增，净利润亏损也在加大。招股书显示，2016年营收为5795万元，2017年为5.15亿元，2018年上半年营收达到7.18亿元，已超去年全年。但去年趣头条净亏损为9480万元，今年上半年净亏损已达到5.14亿元。
大幅亏损之下，趣头条股价暴涨的逻辑何在？一个重要原因是，趣头条发行价定价较低，且发行规模较小。据了解，趣头条以每股7美元发行1200万股美国存托凭证（ADR），募资8400万美元。在此之前，趣头条原计划要发行1600万股，定价区间为7美元至9美元，趣头条的募资规模和价格，如其发展定位一样，都选择了“下沉”。
“看趣头条，每月赚头小猪钱”。趣头条在一些农村地区的刷墙广告，生动说明了这家互联网平台的生意经。实际上，与拼多多、快手一样，趣头条抢到了互联网“下沉市场”的第一波红利，用较低的成本获取了大规模的用户，这是其赢得资本青睐的重要原因。
据介绍，趣头条已与国内超过200家专业媒体机构达成合作，超23万家自媒体入驻其平台，一天内容生产量在30万条左右，内容涵盖娱乐健康、养生励志、生活星座、美食育儿等领域，推向庞大的三四线市场。
“让阅读更具价值。”正如趣头条所标榜的，其获客方式就是所谓的“网赚”方式，用户注册、签到、阅读、邀请朋友、分享链接等各个环节，都可得到一定数量“金币”，每1万“金币”可兑换1元钱。钱不多，但随时随地可能“捡钱”的感觉，对时间富余的“下沉”群体颇有吸引力。
