市面上拥有明星代言人的游戏产品数不胜数,今年三月就有17款游戏邀请了代言人。

常规的游戏代言是代言人装扮成游戏角色来拍摄宣传图和视频,代言人还会协同游戏厂商进行各类营销,其中常见的是歌手型代言人为游戏产品制作相关主题曲。如知名歌手黄龄为代言游戏《天地劫:幽城再临》创作了一首同名歌曲《天地劫》。
广州盛世顺言传媒有限公司是一家以明星代言为主,各类明星商务合作(如明星植入、明星种草、明星商演、明星直播等)为辅的明星商务经纪公司。我司通过代理经纪影视、音乐、文化、体育等领域的明星与企业的商务合作,助力客户企业提升品牌辨识度、美誉度和社会影响力。  

    既然明星代言的营销效果难以达到预期,为什么还有这么多厂商趋之若鹜呢?事实上,大多数厂商在进行代言人投放的时候,瞄准的根本就不是粉丝群体,反而是会被巨大信息流波及到的潜在游戏玩家。借助明星影响力,扩大游戏营销影响范围,先追求推广范围的“量”,再考虑吸纳来的用户的“质”。

这也就是营销领域常说的“品效合一”打法的第一步:品牌打造。

综上,明星代言游戏带来的火热表象,并不意味着邀请代言人真的能够直接解决游戏的获量难题;但从长远来看,代言人营销可以助力厂商进行游戏品牌打造,为厂商获得长期价值构筑一个流量基础。因此,若厂商在协同营销方案之外,仍有多余推广预算的话,寻找一位符合品牌调性的代言人,的确能够帮助游戏迅速增加游戏的传播广度,为游戏吸引更多潜在用户提供量的基础;但若是想仅凭签约一位国民级代言人,就迅速出圈爆红的话,结果可能只会是竹篮打水。                              

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