“文化龙国宴 酱香中国行”正式启动,龙国宴品牌全国化进入新阶段。
10月16日,贵州龙国宴酒业有限公司在东丽湖恒大酒店举办的活动,成为酒业人士关注的热点之一。
1.大咖多,智汇龙国宴
从出席此次活动的嘉宾阵容,便可见其规格之高。
中国酒类流通协会会长王新国、副秘书长赵禹,青海省酒类行业协会会长陈文博,浙江省酒类流通协会秘书长许东海等行业协会领导;茅台研究院院长季晓南,白酒专家、贵州酿酒工业协会执行理事长黄平,北京大学中文系教授张颐武,以及云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏等行业和文化专家,当晚齐聚本场活动,见证龙国宴新品上市。
▲王新国
龙国宴总经理马忠福、销售有限公司总经理王善鹏、生产副总兼技术总工王霖、技术总监沈詹俭等企业领导也参加了此次活动。一同参加的还有众多酒业超商、电商平台、经销商及主流媒体代表。
能够吸引如此多行业大咖悉数到场助阵,龙国宴的品牌实力可见一斑。王新国在致辞中表示,很多酒业新老朋友相聚在此,说明大家都对龙国宴给予了充分的支持和关注。
▲赵禹
赵禹也坦言,或许是因为疫情等综合因素的影响,今年的秋季糖酒会在热闹程度上稍逊色于往年,但龙国宴却依然能够聚集这么多的嘉宾,已经证明了品牌魅力和影响力。
▲季晓南
现场,季晓南、张颐武、田卓鹏三位嘉宾分享了诸多真知灼见,一致看好龙国宴未来的前景。
公开资料显示,龙国宴酒厂早可追溯到乾隆年间的“盐巷街”私家烧房。传承至1958年后,重建成公私合营企业“国营仁怀县茅台镇台酒厂”,1998年集体改制为“贵州省仁怀市茅台镇龙国宴酒厂”。
从1958年算起,龙国宴至今已经有63年的悠久历史。而近两年多来,龙国宴品牌得到了不断重塑与提升,尤其在政商界及企业家圈层具有知名度与美誉度,已成为中高端商务—文化酱酒领域的荣耀品牌与价值标杆。
王新国对龙国宴近年来的突出表现给予了极大肯定,并表示:“在白酒品类大繁荣的时代,以龙国宴为代表的诸多酱酒老品牌正走在复兴与崛起的道路上,证明了这个产业强劲的生命力和强大的市场号召力。”
2.产品多,市场谋新篇
一口气发布四款产品,这在以前,更多像是汽车企业的专属。但这一次,主角显然成了龙国宴。
据马忠福介绍,公司始终围绕“品牌系列化、文化体验馆、精品酒庄+酒旅综合体、封坛酒窖”四大核心业务为主线,产品系列矩阵化,此前已推出龙国宴·纪念版1958、龙国宴酒·轻奢版两款产品。
在活动现场,龙国宴则一口气发布了4款战略新品,分别为龙国宴·私藏酒、龙国宴·珍藏酱酒、龙国宴酒·商务版、龙国宴酒·限量版,分别定位不同消费群体,旨在满足或超越客户的期望。
此次发布的几款产品,在外形包装上都极具考究,比如龙国宴·珍藏酱酒,其主色调为黑色,搭配玫瑰金以及龙纹浮雕,彰显尊贵。古法酿造,铸就经典,满足家庭聚会、婚宴用酒、商务宴请、收藏鉴赏等多元场景使用需求。
酒体品质方面,前有龙国宴广泛的市场口碑,当天上午,龙国宴还专门邀请贵州酿酒工业协会执行理事长黄平,国家白酒评委、酿酒高级工程师陈兴希,国家勾调品评酿造工程师冯小宁,川酒集团党委副书记、总经理、总工程师杨官荣,以及中国酒都·酱香酒匠、国家一级品酒师、国家一级酿酒师陈佐林,对其中的几款新品进行了品评。
在下午的发布会上,黄平作为品鉴会专家组组长宣读了专家们的综合品评意见:微黄透明,酱香明显,自然舒适,醇和协调,回味悠长、空杯留香久,大曲酱香风格典型。
马忠福认为,当前酱酒处于大牛市的上半场,仍处在产业初级阶段,未来酱酒将有更广阔的发展空间。
“龙国宴酒业寻求与志同道合的合作伙伴精诚合作,携手并进、共同掘金酱酒财富蓝海,共同谋求厂商联盟可持续发展红利与长期回报”,马忠福说。
在此次活动现场,龙国宴分别与成都久腾达商贸有限公司、上海茅五剑贸易有限公司、网际星辰文化传媒(北京)有限公司、全球众企联(北京)文化交流中心、铭山荟(山东)电子商务有限公司、龙承(广州)实业投资有限公司6家平台签署合作协议。未来,他们将共同推动龙国宴的市场布局。
3.内容多,聚焦文化营销
除了大咖多、发布产品多,另外就是此次的活动多,内容丰富。
在近五个小时的会程设置中,既有主要嘉宾的致辞、演讲,又有圆桌论坛、模特走秀、大商签约、启动仪式等等,内容丰富,干货十足。
圆桌论坛环节,季晓南、赵禹、田卓鹏、马忠福以“文化营销”为主题展开对话,进行了观点碰撞。几位业内人士均认为,文化营销在品牌市场竞争中的意义越来越多,影响力越来越强,龙国宴应该充分挖掘自身的品牌文化属性,打造出自己的特色IP。
实际上,在品牌建设上,龙国宴一直在潜心下工夫。
据介绍,2019年以来,龙国宴每年投入上亿元,在央视及重点栏目、全国各大高铁站,网络媒体、杂志等平台输出品牌广告,全方位展开宣传推广。
企业还赞助了100多场与弘扬传统文化、弘扬丝路精神有关的电视节目或者论坛活动及晚宴。如海南岛国际电影节、国际北京之夜、新丝路总统对话论坛、全球华人春节联欢晚会等等,在此过程中不断提升品牌影响力,知名度与美誉度。
近两年来,龙国宴不断投入重金提升品牌力,成为了央视财经频道《魅力中国城》第三季节目指定用酒,第二/三届海南岛国际电影节唯一指定白酒品牌,“新丝路总统对话论坛”唯一指定用酒,国际领袖北京之夜总统午宴指定酒,2020华人春晚节目指定用酒等。
发布会期间,“文化龙国宴 酱香中国行”正式启动。活动旨在传播龙国宴品牌文化和酱香酒文化,在未来将陆续走进多个文化大省和消费大省。
可见,动作如此密集的龙国宴,在发展上有着十分长远的规划。可以预见,随着前期广告投入与“文化龙国宴 酱香中国行”地推活动的密切配合,龙国宴将为全国更多商家提供品牌赋能,推动市场营销快速打开新局面。
